2025.01.03(금) 18:22
| 한국 OTT 시장의 게임 체인저, 쿠팡 플레이 출사표 던졌다. CNB국회방송 취재부 박현우 tactic0425@naver.com |
| 2020년 12월 24일(목) 13:19 |
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쿠팡이 한국 OTT시장에 출사표를 던졌다. 쿠팡은 동영상 스트리밍 서비스 ‘쿠팡플레이(Coupang Play)’를 새롭게 선보인다고 24일 밝혔다.
OTT(Over The Top)이란 인터넷을 통해 언제 어디서나 방송/프로그램 등의 미디어 컨텐츠를 시청(소비)할 수 있는 사용자 중심적인 서비스이다. 현재 국내 OTT시장의 1위는 넷플릭스다. 넷플릭스는 미국 기업으로 오리지날 컨텐츠를 장점으로 빠르게 세계 시장을 선두중인 기업이다. 한국 역시 넷플릭스가 점유율은 40% 정도를 지배하며, 업계 2위인 웨이브, 티빙, 시즌, U+모바일tv 등 국내 통신사들의 서비스와 영화 스트리밍 왓챠 등의 서비스보다 우위에 서있다.
그런데 이커머스 업계의 강자 쿠팡의 OTT 시장 도전은 기존 기업들 입장에선 큰 위협으로 다가올 수 있다. 먼저 이커머스 쇼핑 업체인 쿠팡이 굳이 OTT시장에 도전하는 것은 아마존의 사업 구조를 그대로 따라가는 것의 하나이다. 앞서 아마존은 지난 2011년 OTT서비스 `아마존 프라임비디오`를 선보인 바 있다. 아마존 프라임비디오는 아마존의 높은 인지도, 콘텐츠 경쟁력 등을 앞세워 현재 미국 내 4위의 OTT 서비스로 자리잡았다. 아마존을 롤모델로 삼는 쿠팡의 입장에서 OTT시장 진출은 크게 놀랄 일은 아닌 것이다.
또한, 쿠팡 플레이가 시장 점유율을 역전시키고 게임 체인저가 될 가능성이 크다. 쿠팡은 압도적 회원 인프라와 저렴한 가격을 앞세워 시장을 공략해 나갈 것으로 보인다. 먼저 500만명이 넘는 쿠팡 유료회원을 그대로 끌어오면 단숨에 국내 1위 사업자인 넷플릭스 회원수(360만명)를 뛰어넘게 된다. 쿠팡 플레이는 쿠팡의 멤버십 서비스 '로켓와우'의 회원이라면 누구나 무료로 이용할 수 있다. 로켓와우의 가격은 넷플릭스, 왓챠 등 기존 OTT플랫폼의 월 정기 요금에 비해 최대 3분의 2 이상 낮다. 즉 가격과 기존 유료 회원수에서 강한 영향력을 행사할 수 있게 된다.
문제는 컨텐츠다. OTT시장은 이미 포화 상태로 독점 콘텐츠, 기존 콘텐츠 지키기 등에 혈안이 되어있다. 그런 와중에 쿠팡 플레이가 선택한 컨텐츠는 스포츠가 될 가능성이 높다.
컨텐츠업계 관계자는 “독점 컨텐츠를 확보하기 위해 쿠팡에서 은밀하지만 꽤 광범위하게 움직이고 있다”며 “NBA(미 프로 농구), MLB(미 메이저리그), 영국 프리미어리그 등에 대한 독점 중계 권한을 협상 중”이라고 말했다. OTT 사업자로서 경쟁력을 갖추기 위한 핵심 상품으로 스포츠 콘텐츠를 공략하고 있는 것으로 해석된다.
쿠팡은 지난 7월 동남아시아 비디오 스트리밍 서비스 업체인 ‘훅(Hooq)’을 인수했다. OTT 서비스를 구현하기 위한 기본 인프라를 갖춘 것이다. 최근엔 ‘온라인음악서비스제공업’과 ‘기타 부가통신서비스(온라인 VOD 콘텐츠 서비스)’를 사업 목적으로 추가했다. 지난달에는 특허청에 ‘로켓와우 플레이’와 ‘쿠팡와우 플레이’ 등의 상표를 출원했다. 모두 동영상, 음악 서비스를 제공하기 위한 사전 포석이다.
또 쿠팡플레이는 일부 지상파와 종합편성채널 콘텐츠 저작권을 확보했다. ‘오리지널 스파이더맨 시리즈’, ‘밤쉘:세상을 바꾼 폭탄 선언’ 등의 각종 할리우드 영화와 ‘맛있는 녀석들’, ‘금쪽같은 내 새끼’ 등 인기 국내 예능 그리고 YBM, 대교 등 교육 콘텐츠까지 선보인다. 추후 브라이언 크랜스톤 주연의 최신 미국TV 시리즈 ‘존경하는 재판장님(Your Honor)`, 교육형 뉴스 콘텐츠 ‘CNN10’ 등 독점 콘텐츠도 순차적으로 공개할 계획이다.
한편 한국 OTT 시장 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 콘텐츠 부동의 1위 기업 디즈니의 OTT 서비스 '디즈니플러스'가 내년 중 국내 론칭을 앞두고 있으며, 애플의 '애플TV플러스'도 내년 국내 론칭이 유력하다. 또 최근 11번가와 손잡고 국내 시장 공략을 본격적으로 개시한 아마존도 아마존 프라임비디오를 국내에 서비스하게 될 것이라는 관측이 유력하다.
그러나 이용자들은 늘어나는 OTT 서비스와 이로인해 분할 되는 컨텐츠에 피로감을 느낀다는 분석이 많다. 모든 서비스에 가입할 수는 없는데, 경쟁이 심해진 시장으로 컨텐츠는 나뉘게 되는 것이다. 결국 OTT 시장은 일부 기업만 살아남는 독점 시장이 될 가능성이 매우 높다. 그 독점 시장을 향해 쏟아지는 치킨 게임에서 과연 쿠팡 플레이가 한 자리를 차지 할 수 있을 지 주목된다.
OTT(Over The Top)이란 인터넷을 통해 언제 어디서나 방송/프로그램 등의 미디어 컨텐츠를 시청(소비)할 수 있는 사용자 중심적인 서비스이다. 현재 국내 OTT시장의 1위는 넷플릭스다. 넷플릭스는 미국 기업으로 오리지날 컨텐츠를 장점으로 빠르게 세계 시장을 선두중인 기업이다. 한국 역시 넷플릭스가 점유율은 40% 정도를 지배하며, 업계 2위인 웨이브, 티빙, 시즌, U+모바일tv 등 국내 통신사들의 서비스와 영화 스트리밍 왓챠 등의 서비스보다 우위에 서있다.
그런데 이커머스 업계의 강자 쿠팡의 OTT 시장 도전은 기존 기업들 입장에선 큰 위협으로 다가올 수 있다. 먼저 이커머스 쇼핑 업체인 쿠팡이 굳이 OTT시장에 도전하는 것은 아마존의 사업 구조를 그대로 따라가는 것의 하나이다. 앞서 아마존은 지난 2011년 OTT서비스 `아마존 프라임비디오`를 선보인 바 있다. 아마존 프라임비디오는 아마존의 높은 인지도, 콘텐츠 경쟁력 등을 앞세워 현재 미국 내 4위의 OTT 서비스로 자리잡았다. 아마존을 롤모델로 삼는 쿠팡의 입장에서 OTT시장 진출은 크게 놀랄 일은 아닌 것이다.
또한, 쿠팡 플레이가 시장 점유율을 역전시키고 게임 체인저가 될 가능성이 크다. 쿠팡은 압도적 회원 인프라와 저렴한 가격을 앞세워 시장을 공략해 나갈 것으로 보인다. 먼저 500만명이 넘는 쿠팡 유료회원을 그대로 끌어오면 단숨에 국내 1위 사업자인 넷플릭스 회원수(360만명)를 뛰어넘게 된다. 쿠팡 플레이는 쿠팡의 멤버십 서비스 '로켓와우'의 회원이라면 누구나 무료로 이용할 수 있다. 로켓와우의 가격은 넷플릭스, 왓챠 등 기존 OTT플랫폼의 월 정기 요금에 비해 최대 3분의 2 이상 낮다. 즉 가격과 기존 유료 회원수에서 강한 영향력을 행사할 수 있게 된다.
문제는 컨텐츠다. OTT시장은 이미 포화 상태로 독점 콘텐츠, 기존 콘텐츠 지키기 등에 혈안이 되어있다. 그런 와중에 쿠팡 플레이가 선택한 컨텐츠는 스포츠가 될 가능성이 높다.
컨텐츠업계 관계자는 “독점 컨텐츠를 확보하기 위해 쿠팡에서 은밀하지만 꽤 광범위하게 움직이고 있다”며 “NBA(미 프로 농구), MLB(미 메이저리그), 영국 프리미어리그 등에 대한 독점 중계 권한을 협상 중”이라고 말했다. OTT 사업자로서 경쟁력을 갖추기 위한 핵심 상품으로 스포츠 콘텐츠를 공략하고 있는 것으로 해석된다.
쿠팡은 지난 7월 동남아시아 비디오 스트리밍 서비스 업체인 ‘훅(Hooq)’을 인수했다. OTT 서비스를 구현하기 위한 기본 인프라를 갖춘 것이다. 최근엔 ‘온라인음악서비스제공업’과 ‘기타 부가통신서비스(온라인 VOD 콘텐츠 서비스)’를 사업 목적으로 추가했다. 지난달에는 특허청에 ‘로켓와우 플레이’와 ‘쿠팡와우 플레이’ 등의 상표를 출원했다. 모두 동영상, 음악 서비스를 제공하기 위한 사전 포석이다.
또 쿠팡플레이는 일부 지상파와 종합편성채널 콘텐츠 저작권을 확보했다. ‘오리지널 스파이더맨 시리즈’, ‘밤쉘:세상을 바꾼 폭탄 선언’ 등의 각종 할리우드 영화와 ‘맛있는 녀석들’, ‘금쪽같은 내 새끼’ 등 인기 국내 예능 그리고 YBM, 대교 등 교육 콘텐츠까지 선보인다. 추후 브라이언 크랜스톤 주연의 최신 미국TV 시리즈 ‘존경하는 재판장님(Your Honor)`, 교육형 뉴스 콘텐츠 ‘CNN10’ 등 독점 콘텐츠도 순차적으로 공개할 계획이다.
한편 한국 OTT 시장 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 콘텐츠 부동의 1위 기업 디즈니의 OTT 서비스 '디즈니플러스'가 내년 중 국내 론칭을 앞두고 있으며, 애플의 '애플TV플러스'도 내년 국내 론칭이 유력하다. 또 최근 11번가와 손잡고 국내 시장 공략을 본격적으로 개시한 아마존도 아마존 프라임비디오를 국내에 서비스하게 될 것이라는 관측이 유력하다.
그러나 이용자들은 늘어나는 OTT 서비스와 이로인해 분할 되는 컨텐츠에 피로감을 느낀다는 분석이 많다. 모든 서비스에 가입할 수는 없는데, 경쟁이 심해진 시장으로 컨텐츠는 나뉘게 되는 것이다. 결국 OTT 시장은 일부 기업만 살아남는 독점 시장이 될 가능성이 매우 높다. 그 독점 시장을 향해 쏟아지는 치킨 게임에서 과연 쿠팡 플레이가 한 자리를 차지 할 수 있을 지 주목된다.
CNB국회방송 취재부 박현우 tactic0425@naver.com
